知行格 // 知行者創藝行銷全新官方部落格

​攥文 / 知行者創藝行銷 H2

如果你正猶豫著投放臉書廣告，知行者衷心建議：預算沒問題的話，現在到九月底前正是時候！因為：Facebook 官方已正式宣布將改變廣告計價方式。

根據本公司釋出的另一篇文章《臉書改變點擊付費廣告計價方式！純互動點擊將排除計費範疇外》內顯示，Facebook 已決定改變廣告計價方式，而改變後的計算推估會有上揚趨勢，至於實際百分比仍須待新版廣告規則上線後才會知道。

隨著 Facebook 粉絲專頁數量的成長，用戶按讚的專頁也跟著增加，因此品牌的內容在動態消息（News Feed）中的觸及數字下降也是必然的趨勢。最近很多品牌也注意到其內容的觸及率明顯下降的情況。

雖然觸及率不代表一切，但是當這個衡量指標一旦下降了，其它更重要的指標（如分享、連結點擊、轉換等），也自然地跟著掉下來了。這的確是讓人感到沮喪的事。

英國《每日鏡報》報導，瑞典斯德哥爾摩的北歐之光酒店（Nordic Light Hotel）推優惠，在 Facebook 擁有超過 2,000 好友，就有機會免費入住該酒店 7 晚。

當然世上沒有免費午餐，享受優惠的同時亦要盡點綿力，在入住和退房時必須在 fb 出帖 “公告天下”，才可免費入住每晚價值 230 英鎊（約 NT$11,360）的房間一星期。

Facebook 週五（14/Nov）發佈博文，要求行銷人員不要再通過免費帖子刊發廣告，除非這些帖子真的是付費推廣內容。

Facebook 表示，從明年（2015）開始，用戶 News Feed 信息流中看到的商品出售或應用安裝信息將會減少。Facebook 已經限制了 News Feed 信息流中出現的推廣信息數量。Facebook 認為，當免費帖子與廣告相似時，便會有損用戶體驗。

十一月 29 日，身處福爾摩沙寶島上的我們，都將擁有權力走進投票所投下神聖的一票，決定未來的地方領頭羊將會是哪些人。如果你還沒有很瞭解相關資訊，知行者簡單整理給你：

- 投票日：11/29
- 號次抽籤：10/27
- 投票所：15,600
- 選出公職人員數：11,130

終於，Facebook 禁止任何形式的要求加入粉絲行為。下一步你的社群，將如何轉變？

當你終於開始習慣 Facebook 的大環境遊戲規則，也終於接受 “喔，是的！社群行銷是有效的” 之際，Facebook 選擇再次改變了遊戲規則 － 禁制任何形式要求用戶加入粉絲，這也迫使不少才剛習慣 Facebook 行銷的企業主又得重新檢視自己對於社群經營的價值與策略。

其實早在八月，Facebook 已經宣布將很快禁止強迫用戶加入粉絲的聲明，對於那些習慣要求用戶加入粉絲的常態性社群活動品牌商，想必在內部製造了不少騷動。

其實，「社群經營策略」本來就不應該僅僅在乎量，而應重視其中的質 － 粉絲們的心聲，怎麼答覆、什麼文章會被分享。危機就是轉機，此時此刻就是身為品牌主的你應該拉開那張椅子，坐上去、好好思索下一步策略的最佳時機。