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去年底用戶數正式突破 3 億人的 Instagram，不僅是年輕族群喜愛的社群新寵，更是 Facebook 眼中的金雞母。行銷研調公司 eMarketer 預測，Instagram 全球行動廣告淨營收將在今年達到 5.95 億美元，到了 2017 年，還有機會逼近 30 億美元大關。

（原標：Facebook 變更 CPC 廣告計價方式，按讚或評論不計費）

過去 CPC 計算方式包含「參與點擊 engagement clicks」與「連結點擊 link clicks」。「參與點擊」包括按讚、分享、評論及繼續閱讀等，「連結點擊」則涵蓋連至其他網站、採取實際行動、安裝程式、點擊以觀賞影片，以及點擊 Canvas 程式等，新的 CPC 只計算使用者的連結點擊，不再計算參與點擊，但也拉高了 CPC 價格。

Facebook 於本周更新該站的點擊計價（Cost per Click / CPC）廣告的計費方式，只計算使用者連至其他網站或安裝程式的點擊，而不計算使用者按讚、評論或分享的次數。

攥文 / 知行者創藝行銷 初代目 H2

這些年的資訊爆炸，讓整個世界扁平化、資訊爆炸化，也帶動了廣告創意呈現 α 波狀態的長線成長。當然，在這些萬變之中，一定會有廣告人用不變的因素來創造全新的感受。今天花一點時間，細數一下手部藝術的歷史與近年曾以這些技術呈現的廣告，也順便溫故知新一下。

知名調查研究機構 Nielson 和 Videology 分別發表了調查，指出印尼大多數互聯網用戶相當接受視頻（多媒體）形式的廣告 － 2014 年，大於 16 歲印尼超過 90% 網路用戶每個月都會以數位形式接收多媒體訊息，相較 2011 年的 51% 有著顯著成長，而當中更有 80% 以上是每週都會與數位視頻接觸。

[NOTE] 根據資策會 FIND 結合 Mobile First 最新發布的「2014-2015 臺灣五百大關鍵廣告主廣告投資動向調查報告」接露，2014 年臺灣五百大廣告主媒體廣告投資規模約 355.6 億元，估計 2015 年約為 359.8 億元，估計整體成長約 1.9%。觀察五百大廣告主對於各項廣告的投資的變化，電視、及紙本媒體廣告市場衰退；行動廣告、家外廣告、社群媒體等廣告投資增加，其中尤以行動廣告成長率最高，有8成的廣告主在 2015 年有將投入行動廣告，在關鍵廣告主的行動廣告市場規模可望達 23.2%。

說真的，這廣告在初看下，著實令人覺得丈二金剛摸不著腦袋，甚至有點小被惹腦，但捫心自問：你是否在第一次看了之後就有印象？那麼，它成功了（即便你討厭它）！

這利用重複簡單而單一的訊息，並洗腦式的重複傳遞，令人在腦海中留下深刻印象。像是早先時候的神曲《小蘋果》也有類似效果。

線上廣告的計價方式，愈來愈常利用使用者觀看次數（Viewable Impressions）作為計算標準，過去的點擊計價方式反而愈來愈少。然而，根據 Google 最新調查發現，這些網站或行動 App 上的廣告欄位，有一半以上是無法成功讓使用者觀看的。

是的，你可能認為很怪，但卻真實發生了！瑪莉歐開始成為賓士的另類促銷員，在 TVC 上大玩搞怪創意。

首次跨車界，日企任天堂（Nintendo）與日本賓士協手打造創意廣告，片中瑪莉歐哥哥以賓士車 GLA 代步，成功闖關，贏得遊戲的勝利。結合 8-bit 馬賽克視覺與真實世界的緊湊感，廣告成功抓住消費者的眼光；而在線上，日本賓士更首次以 “過關模式” 的橫軸閱讀活動網站 Go! GLA 來凸顯 GLA 的特質，創造完全不同於過往對於賓士的印象體驗。

2014 年 4 月 Yahoo 搜尋在美國市場的佔比下跌至 10%，與微軟 Bing 搜索合作五週年之際，Yahoo 獲得了數十億美元的廣告收入分成，卻幾近葬送了自家的搜尋業務，在 Yahoo 和微軟的合作中，收益最大的反而是 Google。

據市場研究公司 comSocre 的報告顯示，2014 年 4 月 Google 搜尋在美國市場的佔比升至 67.6%，達到歷史最高點；微軟 Bing 搜尋市佔率為 18.7%，延續了近一年來的成長勢頭； Yahoo 搜尋市佔率下跌至 10%，在 2014 年 5 月很有可能跌破 10%。