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雙十一，大陸著名購物節，係自中國 “十一黃金週” 國慶後新起之秀。早些年的時候，又時常被中國年輕人稱 “光棍節”，一自諷娛人的節日。曾幾何時，於 2009 年淘寶商城號召多個賣家一同加入經營，隨時間過去，多家電商的不斷炒作，早使這節日成為電商眼中必爭之地。

2014 的這一年，全然不平靜，因為「雙十一」已被阿里巴巴以天貓為打擊點，成功註冊，並已向整個市場發出通知！

原本這類事情層出不窮，但重點是在於發佈時間：2014 的 11 月開頭才宣布！！這可讓不少電商直跳腳，必須緊急採取行動 －抽回各平台不同形式的廣告文宣，並讓經營團隊迅速重新產出不同的標語和圖像，以因應這令人措手不及的轉變。

「雙十一」或許台灣的朋友比較陌生，知行者這邊提供兩點資訊，或許您一看就知道到底這商標在此時間點被禁止它家業者自由使用將會帶來何等衝擊：

• 2012 雙十一，阿里巴巴旗下淘寶網單日銷售業績 191 億圓人民幣
• 2013 雙十一，阿里巴巴旗下天貓支付寶成交金額達 350.19 億圓人民幣

上面第二點，還僅是 “支付寶”（中國第三方支付系統）作為給付方式的數字，看來是未含其它 ATM 打帳形式或鄰近面交的交易金額。

看到這裡，相信您也該感受到何以多家業者會瘋癲地開始跳腳了吧？如此大的經濟規模，可能因為一點失誤便導致廣告失效、大幅影響銷售成績。

關於此事，udn 報導：

面對即將來到的「雙十一」購物狂觀節，阿里巴巴宣布，已取得「雙十一」商標註冊登記許可，並且授權旗下天貓獨家使用該商標，嚴禁任何其他公司機構冒用。

大陸電商京東原計畫要召開的雙十一媒體溝通會也臨時取消，外界認為可能與此有關。同時另一家電商蘇寧的購物節主題也拿掉「雙十一」的字樣。

根據曝光的通告函顯示，阿里巴巴集團已經於大陸取得了「雙十一」註冊商標，經阿里巴巴集團授權，天貓就「雙十一」商標享有專用權，受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

京東官方作出回應，稱對同行搶先註冊「雙十一」商標並禁止他人使用表示遺憾，並認為阿里註冊「雙十一」商標是壟斷行為，而京東將大力推廣自家 618 節日。

天貓官方微博在 30 日晚間發布公告，回應一些電商企業批評阿里「搶註」「雙十一」商標的說法。公告中表示.天貓發起的「雙十一」是大家的「雙十一」，希望全體電商及實體店一起參與，將「雙十一」變成全球的購物狂歡節。

業內人士表示，從商標法的角度來看，阿里的做法是基本合理的。這樣做除了可以捍衛知識產權，還能打擊競爭對手。而這些商標阿里在很早之前就註冊了，今年提出來的原因，推測是因用戶對於產品品質、品牌的要求越來越高，京東、蘇寧等 B2C 網站吸走了不少淘寶上的中高端用戶，導致阿里巴巴的競爭壓力越來越大。

其實，就以此篇報導看來，確實可以感受到阿里巴巴來自同業的壓力，即使早一個月時間阿里巴巴風光在美掛牌上市，拿下中國企業在美國漂亮的一面戰旗，也得在一個會令對手不及反應的時間點上製造壓力點，打擊同一時期可能出手的競者。

當然，商業世界裡沒有所謂公平，對手在這尷尬的時間點上，除了趕緊做出相對應的調整外，剩下的或許也僅僅是在媒體上稍稍嚷嚷一下、發洩心中不平。

其實，根據 udn 報導，早在 2012 年阿里巴巴早已成功闖關成功，獲取「雙十一」的商標權，可在當時從未對任何一它家業者明確說出 “禁令”，各家電商自然也就無關痛癢地這麼操作著這一個重要的購物時段。殊不知，阿里巴巴選擇在 2014 年的十一月開頭燃起了這樣的一把電商之火，讓各業者不及反應，恐怕也是其來有自。如何成功對應，儼然已成了其他電商在 11 月 10 日前最蛋疼的課題。

※ 對於此議題想進一步了解的朋友，不妨參考「雙十一有多火？你搶商標我搶貨」一文。