近日 Facebook 公布了季度業績，Facebook 2014 年第三季總收入為 32 億美元，與去年同期 20 億 2 千萬美元比較（增加 59%）。廣告收入為 29 億 6,000 萬美元，比去年同期增加 64%。流動廣告收入佔今年第四季廣告總收入約 66%，比 2013 年第三季的約 49% 相比為高，更多和廣告有關的核心指標可留意以下內容。
Facebook 使用率持續上升
✎ 2014 年 9 月每日活躍用戶平均數為 8 億 6400 萬，比去年同期上升 19%。
✎ 2014 年 9 月每月活躍用戶平均數為 7 億 300 萬，比去年同期上升 14%。
✎ 截至 2014 年 9 月 30 日，每日活躍流動用戶人數為 11 億 2,000 萬人，較去年同期上升 29%。
廣告業務部份重點
✎ 廣告產品的其中一個主要目標，是令廣告與用戶更息息相關。當廣告尤如動態消息的內容般緊貼用戶生活與喜好，令 Facebook 用戶更自在，市場推廣人員回報亦更好。
✎ Facebook 判斷用戶年齡與性別方面並作出推廣上，較數碼業界整體準確度高 45%。
✎Facebook 正培養自定對象（Custom Audiences）方面廣告，並向市場推廣人員提供類同對象（Lookalike Audiences），協助他們發掘與現有客戶相似的潛在顧客。
✎ 大都會人壽（MetLife）與其市場推廣代理 Merkel 合作，採用了 Facebook 的類同對象廣告，尋找更多類似他們已投保客戶的推廣對象。大都會人壽投放廣告，帶領 Facebook 用戶進入他們的「立即報價」網頁。在推廣活動的 6 個月內，由 Facebook 取得的新保單，相比大都會人壽過往最好的新渠道，表現高 2.4 倍，但廣告成本減半。
✎ Ad Tech 策略：Facebook 在第三季重新推出 Atlas，完成 LiveRail 的收購交易，並推出 Audience Network，協助廣告商在其他流動應用程式及 Facebook 外投放廣告。
✎ 2014 進行的 TNS Insight 研究顯示，有 91% 的受訪香港數碼網絡用戶使用 Facebook，人數超過其他對手。44% 受訪者表示 Facebook 是他們得知突發新聞的首個途徑。有達 40% Facebook 用戶在 Facebook 內認識新品牌、產品、服務、和旅遊目的地。超過 58% 香港人曾在 Facebook 上看短片，當中 42% 曾張貼影片或影片超連結。
✎ 廣告商曾一度苦於搜羅有效的流動渠道來投放廣告，和難於計算其成效。但現在用戶普遍擁有超過一部流動設備，但依然常常在實體零售店購物。
✎ Nielsen OCR 數據顯示數位業界在廣告人口統計資料準確度低過 60%，即 10 個人看到廣告的人裏有 4 個是無關的。
✎ 很多常用的量度系統過份高估最後點擊的價值，這並不合理。因 Facebook 推廣活動的研究發現超過 90% 由廣告促成的店內交易，都來自一些曾看過廣告但沒有點擊進去的客戶。
✎ Facebook 重新編寫 Atlas。這個投放廣告和量度成效的平台，採用了 Facebook 的數據，能在任何裝置上投放與觀眾息息相關的廣告。
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