這一年，全球零售數字將站上 22 兆美元之巔 @ 知行格 // 知行者創藝行銷全新官方部落格

美國數位行銷數據統計公司 eMarketer 釋出的數據顯示：今年（2014）全球零售，含實體通路與線上通路，將交出 22.492 兆美圓（約近新臺幣 700 兆圓）。我們將可在未來幾年裡看見全球零售市場穩定的成長，並預估 2018 世界零售將成長 5.5%，來到 28.3 兆美圓（約 888.62 兆新臺幣）。

前所未見，eMarketer 首次預估全球零售實體通路及線上市場規模。整份預估報告中，包含了 22 個國家零售市場與線上通路，和這些國家的線上、下消費者分析。

當我們僅看網路購買產品或服務的數據時，2014 年度電子商務擁有著 5.9% 全球整體零售的市場規模，即 1.316 兆美圓（約 41.32 兆新臺幣）。2018 年，這區塊將明顯地成長 8.8%，但依舊僅佔全球整體實體零售銷售額的一小個區塊，來到近 2.5 兆美圓（近 78.5 兆新臺幣）規模。

來看看未來的 2018 吧！不令人意外地，中國大陸和美國依舊擔任零售市場中的 “給力” 領頭羊角色，二者加總超過 2014 年度裡 55% 市場總份額。中國未來 5 年零售市場規模將拉大二者（與美國）之間的差距，而中國將在 2018 抓下 1 兆美圓（約 31 兆新臺幣）規模，此規模佔去全球市場總額 40%。在另一個強權國家－美國來說，2018 則預計依舊維持在老二位置，達 0.5 兆美圓（約 15 兆新臺幣）。第三名，則是佔 25% 份額的英國，但遠遠落後於前面的二位老大哥。

其實，電子商務（EC，ecommerce）在整體零售市場裡的份額在不同的市場裡面可能代表著不同涵義。從下方表格來看，美國依舊有著傳統零售的續航力，也顯示了美國消費者的購買慾望。大約 63% 的美國人口（據 Wiki 資料，截至 2014 年 11 月，美國人口記錄為 3.193 億）在今年都會做出至少 1 次的線上採購，但以總體看，僅佔 6.5% 美國零售市場份額，預計於 2018 產生 8.9% 成長百分比。換言之，多數美國消費者正開始透過網路消費，但每 $10 美圓消費額在網路上產生時，實體通路則正產生 $11 美圓的好成績。

相較美國，另外兩個最大的電商市場，中國與英國則有著高出許更多的線上規模，而且這二國家各自擁有著迥異市場。舉一個數據來說，2014 年裡中國買家（當然，你也可以稱為消費者）每年至少進行一次線上消費，佔 27.5% 中國總人口；這一年，中國透過網路完成的零售交易總額佔市場總額 10%。這一數據點出，中國的消費者時常進行網路購物。