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這幾年的台灣很不平靜，除了食安問題之外，天災也頻傳，這個社會需要更多的愛心與幫助，根據超商今（7）日公布的「2014 年銅板公益觀察報告」顯示，儘管面對募款寒冬，公益募款仍然逆勢成長，一年總募款金額突破 2.73 億元，高雄蟬聯 6 年冠軍，零錢捐部分更較去年持續成長 2%。

7-ELEVEN 公布「2014 年銅板公益觀察報告」發現，年輕人公民運動反映在捐款上，更多年輕人不吝捐出零錢，更在太陽花學運事件後，捐款打破以往報稅前後的低迷現象，顯現年輕是帶期待用自身公益做為，翻轉弱勢生活；第三季發生的黑心油品食安事件，也引發關注健康議題，帶動第三季的救救肝苦人募款創下全年最高的紀錄。

統一超商表示，在 81 氣爆發生不到一個月內，捐款金額就突破上億元，讓整年度的總額突破 2.73 億元，其中以店平均捐款來看，第一名是六度奪冠的高雄，第二名是台中，第三到六名分別是台南市、台東縣、台北市，以及屏東縣。值得一提的是，台東在 2013 年的統計是平均每戶可支配所得最低的縣市，卻是單店平均募款金額的第四名。

此外，在 ibon 捐款部分，81 氣爆募款在不到一個月內直逼億元，為全年捐款金額的 3 倍，不過這沒有影響到其他團體的募款，ibon 全年募款金額達到 3,644 萬元，展現台灣人發揮同胞愛的精神，民眾已鎖定捐款的公益團體或是關注的議題，這種目的性捐款也代表公益團體必須更強化外界的評價、訴求內容與公信透明度，才能夠吸引捐款者的青睞。

公益行銷 = 品牌保證班

是的，公益行銷比較慢而效果延遲展現，但它留在市場裡的溫韻卻往往可造就品牌和競者差異處。有些學者，甚至會將公益行為是為評估一個國家的進步程度。

知行者創藝行銷曾服務不少跨國集團企劃、執行品牌自屬的公益行銷，若您也正在考慮採用此方式切入市場，創造優於其他品牌的公益活動，歡迎聯繫我們，知行者很樂意與您一同共創對社會有共大價值意義的行銷活動。

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✎ 資訊來源 NOWnews。