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[NOTE] 根據資策會 FIND 結合 Mobile First 最新發布的「2014-2015 臺灣五百大關鍵廣告主廣告投資動向調查報告」接露，2014 年臺灣五百大廣告主媒體廣告投資規模約 355.6 億元，估計 2015 年約為 359.8 億元，估計整體成長約 1.9%。觀察五百大廣告主對於各項廣告的投資的變化，電視、及紙本媒體廣告市場衰退；行動廣告、家外廣告、社群媒體等廣告投資增加，其中尤以行動廣告成長率最高，有8成的廣告主在 2015 年有將投入行動廣告，在關鍵廣告主的行動廣告市場規模可望達 23.2%。

✍ 數位廣告市場規模約佔 1/4

根據財團法人資訊工業策進會創新應用服務研究所（資策會創研所）FIND 團隊結合 Mobile First 於 2015 年 2 月 17 日公佈的研究調查顯示，2014 年臺灣五百大廣告主媒體廣告投資規模約 355.6 億元，估計 2015 年約為 359.8 億元，估計整體成長約 1.9%。

該研究調查了國內五百大廣告主在 2014 年媒體廣告投資、及 2015 年的投資動向與行為，內容涵蓋電視廣告、紙本媒體、家外廣告、廣播廣告、網路廣告、社群廣告與行動廣告等七類。其中，電視、紙媒、家外與廣播廣告定義為傳統媒體，網路、社群及行動廣告等定義為數位廣告，就調查結果顯示，五百大廣告主對於數位廣告的投資比重，從 2014 年的 25.2% 上升到 2015 年的 26.4%。

▲ 2014-2015 年臺灣五百大廣告主媒體廣告投資市場規模

✍ 行動廣告、家外廣告、社群廣告需求大幅提昇

調查顯示，電視廣告仍為五百大廣告主投資佔比最大的項目，然而，預計在 2015 年五百大廣告主將調降電視及紙本媒體的廣告投放金額，幅度分別為 -0.7%、及 -6.6%；另一方面，廣告主增加在行動（23.2%）、家外（7.1%）、社群（4.8%）及網路（1.4%）等廣告投資；廣播廣告則是因為基期（2014）低，2015 年亦呈現成長（4.2%）的情況。

▲ 2014-2015 年各項廣告市場規模變化推估

✍ 社群、關鍵字、行動為廣告主最重視的數位廣告項目

伴隨著智慧型裝置與 4G 寬頻服務的普及，消費者的媒體接觸習慣產生了結構性的轉變，也驅動著廣告主越來越重視數位媒體的投資。整體來說，在 2015 年五百大廣告主最有意願投入的廣告項目前三名依序為：臉書廣告（66.0%）、網路關鍵字廣告（61.9%）、行動 APP 廣告（59.4%）。

資策會 FIND 消費者研究組組長鄭仁富進一步說明，消費者一天可以接觸各種媒體的時間和注意力都是有限的，廣告主在思考如何運用新興科技工具達到行銷與廣告的目的時，同時也需要考量目標消費者的行為與產品特徵。舉例來說，旅遊交通服務、網路手遊內容等產業，高度重視各項數位廣告投資的產業；其次，美妝洗沐用品、醫藥保健服務業、電子商務服務業等產業，特別重視網路與社群廣告的運用，例如臉書廣告、網路關鍵字廣告、內容行銷等；金融保險服務、零售通路服務等產業則是特別重視行動廣告媒體的運用，例如行動關鍵字廣告、LBS 定址廣告推播、iBeacon 廣告等。

▲ 2015年臺灣五百大廣告主有意願投入的數位廣告項目

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