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亞太地區無疑已是下一波全球經濟的領頭羊，而這些人究竟在線上消費什麼，成為了另一波世界關注的議題，沒錯吧？透過學習這些大型數據調查公司的研究，相信為正在準備 e-commerce 的你有所助益。

根據 comScore 為 UPS 在 2014 年 10 月針對中國、香港、日本、新加坡、和南韓等地網路使用者做的數位消費調查顯示：

• ✃ 服飾是消費總類裡最容易為人接受線上購買的產品類別，佔比 59%。
• ✃ 近 60% 受訪者表示都曾在觀察期間透過線上形式購買個人服飾，而次居者為個人彩妝保養用品。
• ✃ 書籍、音樂、電影無疑是全球網路購物崛起中最被接受線上購買的產品，約有 39% 者曾於觀察期間內線上購買；而鞋子出乎意料地，與書籍、音樂、電影擁有同重佔比的線上消費族群。
  
  

自另一份由 McKinsey & Company 在同時期僅面向中國市場進行的調查數據中看，也可得出 “服飾乃網路購物首選” 的結果。另外，40% 受訪者也於期間內線上購買包裝食品及個人彩妝保養品。此份數據結果和前述的 UPS 調查類似，可大膽推論亞太地區內各地網民線上購物的趨向大同小異。

另外，一份由 AdMaster 於 2014 年 11 月針對中國青少年和年輕人網路消費群體所做的報告所得出的產品類型，同樣也給了我們上一段推論的有力支持：

• ✃ 43% 個人彩妝保養品
• ✃ 42% 服飾配件
• ✃ 39% 飲料
  
  

據 eMarketer 推估，截至 2014 年底，整體亞太地區內約有 5 億 3 千 72 萬人在網路上消費至少 1 次，而光是中國便佔去其中的 58.25%（即 3 億 1 千 29 萬人）。

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✎ 數據圖轉載自 eMarketer。