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近幾年，Google、Facebook 這樣的互聯網巨頭一直在搶傳統媒體的廣告份額，後者在經歷多年抗爭之後，終於在壓力之下走到了一起。

據悉，Guardian（英國衛報）、FT（英國金融時報）、CNN（美國有線電視新聞網）和 Reuters（路透社）已經在數字廣告方面達成合作，成立了一個名叫 “Pangaea” 的廣告聯盟。未來，各方將不再獨立應對 Google、Facebook 之類的廣告商，而是通過 Pangaea 這個擁有精準廣告推送能力的系統，向全球 1 億 1,000 萬線上讀者推送廣告。Pangaea 的 Beta 版將在 4 月上線，正式版在今年晚些時候推出。

Guardian 新聞媒體部的財務總監 Tim Gentry 表示，「Pangaea 的獨特之處就在於它高質量的成員夥伴。我們都知道，媒體的可信度是廣告主進行品牌宣傳時最看重的一點。我們結為聯盟後，將在高可信度的的媒體環境下形成廣告的規模效應」。

FT 廣告銷售總監 Dominic Good 同樣對這幾家媒體的口碑和讀者素質信心滿滿，「FT 的讀者質量是廣告主選擇我們的重要原因。Pangaea 是一個令人激動的計劃，通過保障可信賴的廣告環境、利用我們出色的用戶規模和共享廣告精準推送能力，將會進一步加強優質媒體的地位」。

看得出，不論是 Guardian 還是 FT，都將重點放在了自己的讀者質量和讀者口碑上。這也是沒有辦法的事情，因為它們在讀者數量上完全沒有優勢。下面是 ComScore 非官方公佈的各大網站的每月獨立訪客數據：

• Facebook：8 億 2,300 萬
• Twitter 1 億 7,800 萬
• LinkdIn：1 億 7,300 萬
• Pangaea：1 億 1,000 萬
• Hearst：9,300萬
• CNN：8,900 萬
• BBC：8,000萬
• Mail Online：6,000 萬
• New York Times：4,400 萬
• The Guardian:：4,300 萬
  
  

對於媒體來說，丟掉用戶的同時必然會丟掉廣告。

根據 WPP 調查，目前全球在線廣告市場的體量大約在 600 億美元左右（約合 410 億英鎊），正在逐漸被那些可以提供大量廣告位的巨頭們主宰。在英國，Google 和 Facebook 已經佔數字媒體廣告的一半市場份額（超過 10 億英鎊）。

與此同時，傳統競爭對手也不是吃素的，如 Mail Online（每日郵報，世界上最大的英語新聞網站），近年來一直在花大力氣增長用戶。

前有狼，後有虎，Pangaea 的出現也就不奇怪了。

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✎ 文章轉載自 36Kr。