視野｜用視覺走出品牌之路，Logitech 全新標誌後面的產出故事 @ 知行格 // 知行者創藝行銷全新官方部落格

日前電腦應用周邊大廠 Logitech 釋出了由年輕活力的 DesigStudio 設計團隊創作的嶄新品牌 LOGO，相當令人驚艷，與過往有極大不同。

新標誌是 Logitech 和 DesignStudio 共同工作一年才產出的作品，意旨以此標誌向市場說明未來品牌的企圖心和方向：在電腦應用周邊消費產品裡絕不消費手軟的年輕族群，而屬於品牌的核心電腦產品，如：行動裝置和智慧家庭，也已成為 Logitech 主力軍。此時更動行之有年的品牌標誌，絕對是宣示了品牌的決心。

DesignStudio 全面性為品牌檢視系統識別策略，大膽提出了以幾何圖形組合來宣示未來品牌行動。甚至，他們還另提出了一個僅以 “logi” 為基底的 logo，讓客戶得以此 LOGO 作為其後新產品線的標誌。

DesignStudio 在設計時並不是以推翻全盤前任來自瑞士設計 Aurèle Sack 的創作，而是站在向 Logitech 三十年歷史致敬的角度上出發。身為同樣自瑞士出發的品牌，瑞士不僅是 Logitech 的出發點，同時也是 EMEA（Europe、the Middle East、Africa 的首字母縮寫，為歐洲、中東、非洲三地區的合稱）總部的所在地。不僅如此，這新 LOGO 同時也採設計師 Paul Renner 手筆 Futura 現代經典字型作為基底進行設計。

「這次重新命名的過程中不是只有改變視覺那麼簡單，我們更希望透過設計作為整體企業行為的中心，我們的產品已問世相當長的時間，也成長不少，也該是時候帶上品牌一同前進。」，Logitech 行政總裁 Bracken Darell 針對這次重新命名（rebrand）表示。

設計過程中，並非各自做各自的，DesignStudio 團隊花了相當長的時間與來自 Logitech 內部成員組成的設計團隊一同緊密工作，以確保新標誌可以是符合企業願景和核心價值。

DesignStudio 共同創辦人兼任 CEO 的 Paul Stafford 在正式發佈會上說，「身為一個歷史悠久的品牌，這次更新標誌絕對可稱得上是一個大膽的決定。要將這重大改變實踐於這面向未來的組織，需要不停地與一個具備活力的外部團隊協作才有可能帶來全新能量。而我們很驕傲地說，我們有幸和 Logitech 共同實踐了這個目標」。

新 LOGO 將於來（2016）年大量應用於各個接觸 TA（target audience）的點，包括了實體包裝、數位及紙本宣傳。