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你有自拍並把照片上傳 Facebook 或照片分享網站 Instagram 的習慣嗎？可曾發現自己的存款好像愈來愈少、購衣頻率愈來愈高嗎？別懷疑，這些事可能有關聯喔！

英國《獨立報》指出，社群網站近年蓬勃發展，已成人們獲取新知及分享每日所見所聞的重要管道。喜歡自拍的年輕女孩們，自然不會放過這個博取眾人讚美的好機會，卻又突然發現身上服飾「曝光率過高」，因此無意間促進了裙子、上衣與穿搭配件的銷量及帶動流行產業發展。

經營「彩虹上的卡蜜爾」（Camille Over The Rainbow）網站的 27 歲英國穿搭部落客莎里埃說，她好久以前就發現這件事了，而一切從臉書的「標籤」功能開始，它讓人們開始在意「我不想穿這個了，因為我已經被看到穿過它了。」

根據上月發表的一份研究顯示，有 1/3 女性認為，一件穿不到三次的衣服已經算 “舊”；1/7 的人把這件事情怪到 Facebook、Twitter 或 Instagram 頭上，因為它們害自己被發現穿著重複而渾身不自在。

曝光率變高！衣服穿 3 次已算舊

研究時尚議題的英國諾桑比亞大學講師柯可布萊德指出，社群媒體的興起已「完全改變我們的時尚消費方式」，人們不再等待最新一期流行雜誌出刊，而是「隨時被時尚影像轟炸」；網路賣家也看好社群媒體興盛帶來的巨大市場，無形中揚棄「負責任的消費主義」，助長了「中國製」平價衣物與「用過即丟」文化。

但英國零售分析機構「Conlumino」專家麥卡錫認為，「Instagram 效應」對一般零售業者是「絕佳機會」，可讓業者觀察一般消費大眾演繹的最新流行，以快速調整腳步跟上民眾口味。

以英國網路時尚商品零售商「Boohoo」為例，該公司有團隊負責觀察網路上的最新街頭時尚，並能在 6 週內生產販售相同風格的商品；該公司也鼓勵民眾上傳穿搭照到相關商品網頁，以便其他中意民眾加以學習並直接放進購物車。

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