日本西有公司旗下知名生活提案品牌 MUJI,打著 “反品牌” 的印象,在市場創造了不少令人亮眼的佳績。雖近年來貌似有一點小安靜(經查證乃因 2013 年日本回收經營權,全面改回直營),不過他們家所推出的生活提案,依舊是都市裡的我們喜好沒事去逛上一逛,找點心情出口,找些生活創意的好對象。

今年(2014)的耶誕節,MUJI 不落俗地跟進了耶誕檔的網路宣傳,貫徹原本對於品牌的堅持,更以「手繪」的簡單設計風格,打造了一個線上商場,並給賦予了一個極俱生命力的名稱「365 JOYFUL DAYS」,相信令不少因冷天而懶得出門的人增添了一個線上好逛的點。



溫馨話語,忠實表述品牌印象

我想,若小編說:「每每進到 MUJI 的實體商鋪,即便是在寒冬天裡面,也總能打從心窩裡產出一股暖流」,相信沒有人是會持反對意見的。大量木造風格,與追求天然的產品訴求,都在在地成功創造了 MUJI 在我們心目中那崇高的手作感。

這次的網路商城沒有意外,延續了品牌的精神,持續在線上為支持者提供這窩心感受,令人覺得僅是逛網站也可以深刻感到日本品牌對於自己的堅持。

捲軸式橫幅閱讀設計,大膽挑戰消費者習慣



你沒看錯,這網站式橫著閱讀的,若你依舊在那裡毛起來上下刷,包準頁面是會動也不動地杵那兒。

這在小編看來是一個相對大膽的設計(當然,MUJI 本身核心理念就已經夠反骨、夠顛覆了),因為習慣上下滑動屏幕的民眾,遇見畫面乾淨簡潔的左右滑動網站時,是否可以適應呢?有沒有可能會流失部分因不習慣而離站的客人呢?估計只有握有 GA 查看權的品牌行銷人員能為我們解答了。

當然,設計也不全然沒有做了一些視覺上的防呆設置,光是那框著圈圈的箭頭,相信對於平時就比較多使用網站者而言,應是不難理解的。

所見即所得,網路限定釋出



幾乎所有你在這手繪商城內看見的產品,經點擊後都會展示出產品實照和價格,在視覺美觀與消費者實際需求之間找到了一種不算差的解決方案。

來到第三屏,若你有仔細閱讀畫面,應該不難發現在第二層展架上幾個產品邊上寫著「網路限定」字樣的立牌,點擊後跳出的視窗也確實表明僅於網路販售的特賣訊息,令人手指有點無法自拔地想直接滑動鼠標到結帳處。

寒暄互動,溫暖人心



來到最右側的畫面,三個不同區塊分別代表著不同用途:幫傳心意客製化電子聖誕卡製作彼此贈予,為網站作了一個完整而漂亮的結束,也為後續的真正銷售開始擔任起藥引子的作用 - 我寄給你,所以你也會寄給我,只是手指動動,就同樣可以回饋對方一聲溫暖問候,何樂而不為?一往一返,循環儼然已漂亮形成。



而以耶誕綠色塊作為最後商城連結的提點,無疑和上方郵筒及議題主體作了一個最完美的呼應,想必點擊連結已是一個訪客到最終時,以一顆被完全融化的開放心點擊,業績只是一定的過程,只是多或少的問題。

如果,您還沒開始作關於耶誕節的特惠準備,知行者是強烈建議必須作,一年裡面氛圍強烈的節日已越來越少,簡單營造 X’mas 溫暖氣氛,巧妙運用一點耶誕元素,你就可以成功打造優質的活動效果。相較平日一般消費者都忙於生活時,有氛圍的節日才是企業主們應好好著力發揮行銷創意之時。

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