近日,科技新聞網站 ReCode 公布社群服務活躍使用者統計表,其中,圖片和視頻分享網站 Instagram 的增幅最為驚艷,活躍使用者量從九個月前的 2 億,暴增至 3 億,超過 Twitter 的 2.84 億,與 LinkedIn 的 3.31 億非常接近。Instagram 驚人的增長速度,引發業界好奇的是,Instagram 究竟是 “如何統計使用者資料”?

 

青少年轉往 Instagram,下一步如何擴展廣告業務?

2012 年 Facebook 以 10 億美元收購 Instagram 之後,Instagram 一直是媒體關注的焦點。雖然 Instagram 使用者比 Facebook 少很多,卻能贏取年輕人青睞,尤其是需要個人隱私的青少年們,為了規避 Facebook 上父母親們的監看,紛紛轉往 Instagram。倘若,現在 Instagram 比 Twitter 更大,下一個焦點將是『如何擴展廣告業務和營收?』。



社群網路業界還沒有完善的統計方法,目前都只接受一個公認的標準,就是每月活躍用戶量。我們樂見 Instagram 的活躍使用者劇增,更期盼 Instagram 能夠有創新的營運策略。活躍使用者數量並非評量行銷效益唯一指標,還包括用戶停留的時間、發布內容和分享內容的數量等。討論 Instagram 或 Twitter 誰比較大?不如觀察廣告主願意在哪裡買單。

廣告主希望看到的不只是社群用戶量,還有進一步的分析,例如每月不重覆造訪者(MUVs)、使用者行為和廣告效益分析,甚至包括使用者的影響力。一年多來,Google+ 沒有公佈使用者數量資料,因此這次統計名單排除了 Google+;Snapchat 沒有公開任何使用者量資料,也被排除在外。

 

Instagram 國際化發展策略?

Twitter 自認為,擁有包括體育、娛樂和政治等領域非常有影響力的人物,數量龐大的重度使用者在此貼文,貼文內容的瀏覽者數量,遠遠高於擁有 Twitter 帳號的註冊用戶。僅擁有 7,000 萬活躍使用者的 Pinterest 認為,大家不應該只關注 Pinterest 用戶量,而應該關注 Pinterest 用戶活躍度;LinkedIn 則更看重總用戶數量,而不是活躍用戶數量。

華爾街日報指出,Instagram 的 3 億用戶中有 2.1 億是在美國以外,相較於今年 3 月的 1.2 億海外用戶,顯示 Instagram 大多數的增長來自美國以外的市場。值得關注的是,最近 Instagram 的海外劇幅增長,有助於國際化;雖然 Instagram 的增長令人印象深刻,但是想要超越 Twitter 在美國的影響力,恐怕還要更加的努力。

 


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